Цифровые каналы поддержат дальнейший рост российского рынка спортивных товаров
Объем онлайн-продаж товаров для спорта в России продолжает расти после просадки 2022 года. По итогам 2024 года e-commerce-сегмент спортивного инвентаря достиг $263,9 млн. — около 24,4 млрд. руб., увеличившись на 19,6% год к году. Это превышало уровень 2017 года примерно в два раза, хотя динамика рынка в течение последних лет была неравномерной: после резкого скачка в 2020 году (+44,9%) и дальнейшего роста в 2021 году (+18,3%) последовало снижение в 2022 году, а затем — восстановление в 2023–2024 годах.
В дальнейшем ожидалось сохранение положительной динамики, но с постепенным замедлением темпов. В 2025 году онлайн-продажи могли вырасти до $311,2 млн. (+17,9%), после чего рынок должен был перейти к более умеренному росту. При прогнозируемом CAGR 4,1% в 2025–2029 годах к 2030 году объем e-commerce-продаж в сегменте спортивного инвентаря может достигнуть $380,4 млн. Это указывает на постепенное насыщение онлайн-канала, но при сохранении потенциала за счет расширения ассортимента, продаж на маркетплейсах и спроса на товары для активного досуга.
Дополнительную картину спроса показывает структура объявлений на «Avito». В сентябре 2025 года на этом ресурсе в категории «Товары для спорта и отдыха» было размещено 3,2 млн. объявлений, из них 17,7% приходилось на Москву. Следом по числу предложений шли Московская область, Санкт-Петербург, Краснодарский край и Свердловская область. Такая география отражает концентрацию предложения в крупнейших регионах с высокой численностью населения, развитым потребительским спросом и активным вторичным рынком спортивных товаров.
По категориям наибольший объем объявлений приходился на товары для зимнего спорта — 659,8 тыс., товары для фитнеса и тренажеры — 446,3 тыс., а также товары для туризма и отдыха на природе — 372,3 тыс. Значимые объемы также были зафиксированы в категориях товаров для отдыха, единоборств, роликов и скейтбординга, настольных и карточных игр. Это показывает, что спрос в сегменте становится более разнообразным: наряду с традиционными сезонными товарами активно развиваются направления, связанные с домашними тренировками, outdoor-активностью и семейным досугом.
Таким образом, онлайн-рынок товаров для спорта и отдыха в России сохраняет потенциал роста: после восстановления последних лет он развивается за счет цифровых каналов продаж, широкого регионального предложения и устойчивого интереса потребителей к активному образу жизни.
Получить детальную информацию о развитии рынка можно в исследовании «AnalyticResearchGroup» «Интернет-торговля в России: товары для спорта. Сентябрь, 2025».
В дальнейшем ожидалось сохранение положительной динамики, но с постепенным замедлением темпов. В 2025 году онлайн-продажи могли вырасти до $311,2 млн. (+17,9%), после чего рынок должен был перейти к более умеренному росту. При прогнозируемом CAGR 4,1% в 2025–2029 годах к 2030 году объем e-commerce-продаж в сегменте спортивного инвентаря может достигнуть $380,4 млн. Это указывает на постепенное насыщение онлайн-канала, но при сохранении потенциала за счет расширения ассортимента, продаж на маркетплейсах и спроса на товары для активного досуга.
Дополнительную картину спроса показывает структура объявлений на «Avito». В сентябре 2025 года на этом ресурсе в категории «Товары для спорта и отдыха» было размещено 3,2 млн. объявлений, из них 17,7% приходилось на Москву. Следом по числу предложений шли Московская область, Санкт-Петербург, Краснодарский край и Свердловская область. Такая география отражает концентрацию предложения в крупнейших регионах с высокой численностью населения, развитым потребительским спросом и активным вторичным рынком спортивных товаров.
По категориям наибольший объем объявлений приходился на товары для зимнего спорта — 659,8 тыс., товары для фитнеса и тренажеры — 446,3 тыс., а также товары для туризма и отдыха на природе — 372,3 тыс. Значимые объемы также были зафиксированы в категориях товаров для отдыха, единоборств, роликов и скейтбординга, настольных и карточных игр. Это показывает, что спрос в сегменте становится более разнообразным: наряду с традиционными сезонными товарами активно развиваются направления, связанные с домашними тренировками, outdoor-активностью и семейным досугом.
Таким образом, онлайн-рынок товаров для спорта и отдыха в России сохраняет потенциал роста: после восстановления последних лет он развивается за счет цифровых каналов продаж, широкого регионального предложения и устойчивого интереса потребителей к активному образу жизни.
Получить детальную информацию о развитии рынка можно в исследовании «AnalyticResearchGroup» «Интернет-торговля в России: товары для спорта. Сентябрь, 2025».