В последние годы российский туризм столкнулся с серьезными вызовами. Из-за пандемии COVID-19 в 2020 году многие страны закрыли границы, что привело к падению выездного турпотока из России почти на 80% по сравнению с 2019 годом. В 2021 году ковидные ограничения сохранялись, а в 2022 году ситуация ухудшилась из-за санкций со стороны Запада, что привело к визовым ограничениям, отмене авиарейсов и увеличению стоимости зарубежных поездок. Как следствие, в 2022 году внутренний турпоток в России вырос лишь на 10%.

Тем не менее, на протяжении 2021-2024 годов рынок постепенно восстанавливался благодаря активному развитию внутреннего туризма. По оценкам, в 2024 году численность туристических поездок в стране выросла на 10%.

Ожидается, что к 2030 году доля туризма в ВВП страны достигнет 5%, увеличившись почти вдвое по сравнению с началом 2024 года. Рынок проживания является наибольшим сегментом и, по прогнозам, останется крупнейшим до 2030 года. Рост рынка будет обеспечиваться за счет расширения номерного фонда, увеличения загрузки отелей, повышения цен в гостиничном бизнесе, а также развития рынка краткосрочной аренды жилья.

Основным вызовом туристической отрасли в 2024 году стала нехватка номерного фонда, обусловленная ростом внутреннего туризма и влекущая за собой увеличение стоимости среднего чека проживания и спроса на бюджетные варианты размещения.

Тем не менее, внутренний туризм оставался основным драйвером роста туристической отрасли в 2024 году. Главными факторами роста стали: развитие инфраструктуры, увеличение числа доступных маршрутов, меры господдержки и ослабление рубля, снизившее доступность зарубежных поездок.

Согласно Стратегии развития туризма в Российской Федерации на период до 2035 года, к 2025 году объем турпотока планировалось увеличить к результатам 2020 года в 1,8 раза, до 83,78 млн. чел. Затем за следующие пять лет этот показатель должен вырасти еще более чем в 1,5 раза, до 140,29 млн. чел. Наконец, к 2035 году число туристов в России должно составить почти 144 млн. чел.

Подробный анализ развития рынка представлен в исследовании «AnalyticResearchGroup» «Российский рынок туристических услуг: текущая ситуация и основные игроки. Май, 2025».