Бани, сауны и термы укрепляют позиции в индустрии отдыха
Объем рынка услуг бань, саун и душевых в России продолжает расти. По итогам 2024 года населению было оказано таких услуг на 44,3 млрд. руб., что на 16,1% больше, чем годом ранее. После заметного снижения в 2020 году (с 28,3 до 21,1 млрд. руб.) рынок быстро вернулся к росту: уже в 2021 году объем услуг достиг 28,7 млрд. руб., а в 2022–2024 годах сохранялась положительная динамика. В январе–ноябре 2025 года показатель составил 47,6 млрд. руб., а к концу года, по оценкам, рынок вырос до 53 млрд. руб.
Долгосрочная динамика также указывает на устойчивое расширение сегмента. За период с 1994 года среднегодовой темп роста составил +22,7%, что связано как с инфляционным ростом стоимости услуг, так и с изменением самого формата потребления: бани и сауны все чаще воспринимаются не только как бытовая услуга, но и как часть городской инфраструктуры отдыха, wellness и семейного досуга. В прогнозном периоде до 2029 года среднегодовой темп роста оценивается на уровне +8,2%, а объем рынка может достичь 72,8 млрд. руб.
Региональная структура рынка показывает, что крупнейшие объемы услуг сосредоточены в экономически активных и густонаселенных регионах. В 2024 году лидером стала Москва с объемом 5,7 млрд. руб. В топ-3 также вошли Республика Башкортостан (2,3 млрд. руб.) и Республика Татарстан (2,1 млрд. руб.). Значимые объемы были зафиксированы в Санкт-Петербурге, Новосибирской области и Краснодарском крае (в каждом из этих регионов объем рынка превышал 2 млрд. руб.), где спрос поддерживается как городской аудиторией, так и развитием форматов отдыха и оздоровления. Наименьшие объемы оказанных услуг были зафиксированы в Ингушетии, Калмыкии и Адыгее. Разрыв между регионами отражает различия в численности населения, уровне платежеспособного спроса, плотности банной инфраструктуры и развитии современных досуговых форматов.
Российский рынок бань и саун развивается на фоне роста интереса к wellness-услугам, городскому отдыху и внутреннему туризму. Стоимость посещения продолжает расти из-за увеличения издержек, тарифов на ресурсы и затрат на персонал, при этом спрос поддерживается расширением форматов: игроки предлагают не только парные, но и СПА, бассейны, рестораны, фитнес-зоны и семейный досуг. Особенно активно развивается сегмент термальных комплексов: к 2028 году в России заявлено открытие более 70 новых объектов, что может заметно расширить географию и масштаб рынка. В дальнейшем развитие отрасли будет зависеть от способности игроков предлагать комплексный wellness-продукт для разных аудиторий — от массового семейного отдыха до премиальных банных и СПА-форматов.
Получить детальную информацию о развитии рынка можно в исследовании «AnalyticResearchGroup» «Российский рынок бань и саун: текущая ситуация и основные игроки. Январь, 2026».
Долгосрочная динамика также указывает на устойчивое расширение сегмента. За период с 1994 года среднегодовой темп роста составил +22,7%, что связано как с инфляционным ростом стоимости услуг, так и с изменением самого формата потребления: бани и сауны все чаще воспринимаются не только как бытовая услуга, но и как часть городской инфраструктуры отдыха, wellness и семейного досуга. В прогнозном периоде до 2029 года среднегодовой темп роста оценивается на уровне +8,2%, а объем рынка может достичь 72,8 млрд. руб.
Региональная структура рынка показывает, что крупнейшие объемы услуг сосредоточены в экономически активных и густонаселенных регионах. В 2024 году лидером стала Москва с объемом 5,7 млрд. руб. В топ-3 также вошли Республика Башкортостан (2,3 млрд. руб.) и Республика Татарстан (2,1 млрд. руб.). Значимые объемы были зафиксированы в Санкт-Петербурге, Новосибирской области и Краснодарском крае (в каждом из этих регионов объем рынка превышал 2 млрд. руб.), где спрос поддерживается как городской аудиторией, так и развитием форматов отдыха и оздоровления. Наименьшие объемы оказанных услуг были зафиксированы в Ингушетии, Калмыкии и Адыгее. Разрыв между регионами отражает различия в численности населения, уровне платежеспособного спроса, плотности банной инфраструктуры и развитии современных досуговых форматов.
Российский рынок бань и саун развивается на фоне роста интереса к wellness-услугам, городскому отдыху и внутреннему туризму. Стоимость посещения продолжает расти из-за увеличения издержек, тарифов на ресурсы и затрат на персонал, при этом спрос поддерживается расширением форматов: игроки предлагают не только парные, но и СПА, бассейны, рестораны, фитнес-зоны и семейный досуг. Особенно активно развивается сегмент термальных комплексов: к 2028 году в России заявлено открытие более 70 новых объектов, что может заметно расширить географию и масштаб рынка. В дальнейшем развитие отрасли будет зависеть от способности игроков предлагать комплексный wellness-продукт для разных аудиторий — от массового семейного отдыха до премиальных банных и СПА-форматов.
Получить детальную информацию о развитии рынка можно в исследовании «AnalyticResearchGroup» «Российский рынок бань и саун: текущая ситуация и основные игроки. Январь, 2026».