Исследование российского рынка интернет-торговли в сегменте очков и линз включает анализ текущей ситуации на рынке интернет-торговли, характеристики сегмента, рейтинг 100+ интернет-магазинов. Отчет содержит информацию о популярности соответствующих тематических поисковых запросов в Google и Яндекс.

Ведущие интернет-магазины сегмента проанализированы по нескольким параметрам – способам оплаты и доставки, целевой аудитории, ассортименту, спецпредложениям и бонусным программам, методам коммуникации с клиентами. Изучено присутствие в социальных сетях, профили участников групп ВКонтакте, а также характеристики мобильных приложений игроков.

Профили интернет-магазинов содержат подробную информацию об ассортименте, способах доставки и оплаты, программах лояльности, а также аналитику по сайтам площадок: посещаемость, характеристики посетителей, ключевые запросы и другое.

Дата последнего обновления: 02.07.2021.
Внимание! Исследование, обновленное на текущую дату, предоставляется в течение 3 рабочих дней.

Цель исследования
Анализ состояния и ведущих игроков на российском рынке интернет-торговли в сегменте очков и линз.

Задачи исследования
• Описать общую ситуацию на российском рынке Интернета и интернет-торговли;
• Проанализировать сегменты рынка интернет-торговли;
• Охарактеризовать основных игроков рынка интернет-торговли очками и линзами.

Методы исследования
• Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка, материалов маркетинговых и консалтинговых компаний;
• Сбор и анализ информации, представленной на сайтах российских игроков рынка;
• Анализ показателей посещаемости и контента сайтов игроков рынка.

Список таблиц
Таблица 1. Прирост количества онлайн-заказов по категориям, 1q2018—3q2018
Таблица 2. Доли покупателей, совершавших онлайн-покупки в России и за рубежом, по категориям, сентябрь 2018
Таблица 3. Рейтинг стран по объему онлайн-продаж в сегменте «Аксессуары и сумки», 2021П
Таблица 4. Структура трафика сайтов топ игроков в сегменте по источникам, май 2021
Таблица 5. Показатели посещаемости сайтов топ-30 игроков в сегменте, 01.07.2021
Таблица 6. Рейтинг интернет-магазинов линз и очков портала «МаркаКачества», 2021
Таблица 7. Характеристики игроков в рейтинге интернет-магазинов линз и очков портала «МаркаКачества», 2021
Таблица 8. Платные объявления по тематическим запросам в Google, 30.06.2021
Таблица 9. Платные объявления по тематическим запросам в Яндексе, 30.06.2021
Таблица 10. Число показов по тематическим запросам в Яндексе, 30.06.2021
Таблица 11. Число показов по запросу «купить очки» в месяц в Яндексе по регионам (топ-30 регионов), 30.06.2021
Таблица 12. Число показов по запросу «купить очки» в месяц в Яндексе по городам (топ-30 городов), 30.06.2021
Таблица 13. Число показов по запросу «купить линзы» в месяц в Яндексе по регионам (топ-30 регионов), 30.06.2021
Таблица 14. Число показов по запросу «купить линзы» в месяц в Яндексе по городам (топ-30 городов), 30.06.2021
Таблица 15. Рейтинг интернет-магазинов по продаже очков и линз по количеству посетителей за месяц, 30.06.2021
Таблица 16. Число позиций в ассортименте очков и линз ведущих интернет-магазинов, 01.07.2021
Таблица 17. Способы коммуникации с клиентами в ведущих интернет-магазинах, 02.07.2021
Таблица 18. Присутствие ведущих интернет-магазинов в социальных сетях, 02.07.2021
Таблица 19. Присутствие ведущих интернет-магазинов в мессенджерах, 02.07.2021
Таблица 20. Наличие мобильных приложений у интернет-магазинов, 02.07.2021
Таблица 21. Возможность доставки через курьерские службы в ведущих интернет-магазинах, 02.07.2021
Таблица 22. Условия доставки через курьерские службы в ведущих интернет-магазинах, 02.07.2021
Таблица 23. Возможность доставки почтой и самовывоза из магазина, его пунктов выдачи в ведущих интернет-магазинах, 02.07.2021
Таблица 24. Возможность оплаты наличными, банковскими картами и переводом, электронными платежами в ведущих интернет-магазинах, 02.07.2021
Таблица 25. Возможность оплаты с помощью подарочных сертификатов, бонусных баллов и карт рассрочки, 02.07.2021
Таблица 26. Возможность оплаты с помощью наложенного платежа и других вариантов 02.07.2021
Таблица 27. Бонусные программы в ведущих интернет-магазинах, 02.07.2021
Таблица 28. Скидочные программы в ведущих интернет-магазинах, 02.07.2021
Таблица 29. Ценовые сегменты ассортимента в ведущих интернет-магазинах, 02.07.2021
Таблица 30. Ассортимент продукции в ведущих интернет-магазинах по видам очков и линз, 02.07.2021
Таблица 31. Характеристики мобильного приложения Ochkov.Net, 01.07.2021
Таблица 32. Показатели сайта ochkov.net, 01.07.2021
Таблица 33. Показатели аудитории сайта ochkov.net, 01.07.2021
Таблица 34. Топ-5 органических и платных ключевых слов ochkov.net, май 2021
Таблица 35. Топ-10 ключевых слов ochkov.net по позициям в Яндексе и Google, 01.07.2021
Таблица 36. Показатели сайта happylook.ru, 01.07.2021
Таблица 37. Показатели аудитории сайта happylook.ru, 01.07.2021
Таблица 38. Топ-5 органических и платных ключевых слов happylook.ru, май 2021
Таблица 39. Топ-10 ключевых слов happylook.ru по позициям в Яндексе и Google, 02.07.2021
Таблица 40. Характеристики мобильного приложения «Линзмастер», 01.07.2021
Таблица 41. Показатели сайта lensmaster.ru, 01.07.2021
Таблица 42. Показатели аудитории сайта lensmaster.ru, 01.07.2021
Таблица 43. Топ-5 органических и платных ключевых слов lensmaster.ru, май 2021
Таблица 44. Топ-10 ключевых слов lensmaster.ru по позициям в Яндексе и Google, 02.07.2021
Таблица 45. Характеристики мобильного приложения «Очкарик», 01.07.2021
Таблица 46. Показатели сайта ochkarik.ru, 01.07.2021
Таблица 47. Показатели аудитории сайта ochkarik.ru, 01.07.2021
Таблица 48. Топ-5 органических и платных ключевых слов ochkarik.ru, май 2021
Таблица 49. Топ-10 ключевых слов ochkarik.ru по позициям в Яндексе и Google, 02.07.2021
Таблица 50. Показатели сайта optic-city.ru, 01.07.2021
Таблица 51. Показатели аудитории сайта optic-city.ru, 01.07.2021
Таблица 52. Топ-5 органических и платных ключевых слов optic-city.ru, май 2021
Таблица 53. Топ-10 ключевых слов optic-city.ru по позициям в Яндексе и Google, 02.07.2021
Таблица 54. Характеристики мобильного приложения Glavlinza.ru, 01.07.2021
Таблица 55. Показатели сайта glavlinza.ru, 01.07.2021
Таблица 56. Показатели аудитории сайта glavlinza.ru, 01.07.2021
Таблица 57. Топ-5 органических и платных ключевых слов glavlinza.ru, май 2021
Таблица 58. Топ-10 ключевых слов glavlinza.ru по позициям в Яндексе и Google, 02.07.2021
Таблица 59. Показатели сайта masterglasses.ru, 01.07.2021
Таблица 60. Показатели аудитории сайта masterglasses.ru, 01.07.2021
Таблица 61. Топ-5 органических и платных ключевых слов masterglasses.ru, май 2021
Таблица 62. Топ-10 ключевых слов masterglasses.ru по позициям в Яндексе и Google, 02.07.2021
Таблица 63. Характеристики мобильного приложения NetOptika.ru, 01.07.2021
Таблица 64. Показатели сайта netoptika.ru, 01.07.2021
Таблица 65. Показатели аудитории сайта netoptika.ru, 01.07.2021
Таблица 66. Топ-5 органических и платных ключевых слов netoptika.ru, май 2021
Таблица 67. Топ-10 ключевых слов netoptika.ru по позициям в Яндексе и Google, 02.07.2021
Таблица 68. Показатели сайта shop.eyekraft.ru, 01.07.2021
Таблица 69. Показатели аудитории сайта shop.eyekraft.ru, 01.07.2021
Таблица 70. Топ-5 органических и платных ключевых слов eyekraft.ru, май 2021
Таблица 71. Топ-10 ключевых слов shop.eyekraft.ru по позициям в Яндексе и Google, 02.07.2021
Таблица 72. Показатели сайта netoptik.ru, 01.07.2021
Таблица 73. Показатели аудитории сайта netoptik.ru, 01.07.2021
Таблица 74. Топ-10 ключевых слов netoptik.ru по позициям в Яндексе и Google, 02.07.2021

Список диаграмм
Диаграмма 1. Количество пользователей, совершающих покупки онлайн, в мире, 2011—2021П
Диаграмма 2. Динамика объема рынка электронной торговли в мире, 2019—2024П
Диаграмма 3. Топ-10 стран по объему рынка электронной торговли, 2021П
Диаграмма 4. Проникновение Интернета в России, 2000—2019
Диаграмма 5. Динамика количества интернет-пользователей в России, февраль-апрель 2020 — февраль-апрель 2021
Диаграмма 6. Структура аудитории Интернета в России по видам устройств, февраль-апрель 2021
Диаграмма 7. Характеристики аудитории Интернета в России, февраль-апрель 2021
Диаграмма 8. Динамика числа доменов RU и РФ, 2010—май 2021
Диаграмма 9. Объем рынка электронной торговли в России, 2010—2021П
Диаграмма 10. Объем рынка электронной торговли в сегменте В2С в России, 2017—2025П
Диаграмма 11. Объем рынка электронной торговли в сегменте В2С в России, 2010—2021П
Диаграмма 12. Динамика объема онлайн-продаж в России, 2011—2025П
Диаграмма 13. Динамика количества онлайн-заказов в России, 2018—2025П
Диаграмма 14. Количество пользователей, совершающих покупки онлайн в России, 2017—2025П
Диаграмма 15. Средняя величина онлайн-платежа в России, по способам оплаты, 2019
Диаграмма 16. Структура объема онлайн-покупок в России по федеральным округам, 2020
Диаграмма 17. Топ-10 регионов России по объему онлайн-покупок, 2020
Диаграмма 18. Динамика количества зарубежных заказов и объема продаж у российских онлайн-экспортеров, 2016—2020Е
Диаграмма 19. Структура объема выручки онлайн-экспорта в России по странам, 2020Е
Диаграмма 20. Топ-30 российских компаний Рунета по стоимости, февраль 2021
Диаграмма 21. Причины, по которым россияне выбирают покупки в интернет-магазинах, 2020
Диаграмма 22. Доля россиян, совершающих платежи через Интернет, по категориям платежей, 2019―2020
Диаграмма 23. Доля россиян, совершающих онлайн-платежи, по устройствам и способам оплаты, 2020
Диаграмма 24. Популярные и предпочтительные способы оплаты при онлайн-покупках, 2016—2020
Диаграмма 25. Популярные и предпочтительные способы доставки при онлайн-покупках, 2016—2020
Диаграмма 26. Структура сайтов, принимающих онлайн-оплату, по поставщикам платежных решений, 4q2015—4q2018
Диаграмма 27. Структура количества интернет-магазинов, объема выручки и числа заказов в топ-100 российских интернет-магазинов по категориям, 2020
Диаграмма 28. Динамика объема продаж и числа заказов в топ-100 российских интернет-магазинов по категориям, 2020/2019
Диаграмма 29. Распределение выручки топ-1 000 российских интернет-магазинов по категориям, 2020
Диаграмма 30. Динамика объема продаж в топ-1 000 российских интернет-магазинов по категориям, 2020/2019
Диаграмма 31. Структура локального рынка интернет-торговли в России, 2020
Диаграмма 32. Структура трансграничного рынка интернет-торговли в России, 2020
Диаграмма 33. Объемы рынка по категориям интернет-торговли в Москве, 2018
Диаграмма 34. Объемы рынка по категориям интернет-торговли в Санкт-Петербурге, 2018
Диаграмма 35. Объемы рынка по категориям интернет-торговли в Московской области, 2018
Диаграмма 36. Топ-10 категорий онлайн-покупок в России, ноябрь 2018
Диаграмма 37. Категории онлайн-покупок россиян, ноябрь 2018
Диаграмма 38. Топ категорий онлайн-покупок россиян, 2019—2020
Диаграмма 39. Прирост объема онлайн-продаж по товарным категориям, 2020/2019
Диаграмма 40. Прирост среднего чека по онлайн-продажам по товарным категориям, 2020/2019
Диаграмма 41. Размер среднего чека по товарным категориям онлайн-покупок, 2020
Диаграмма 42. Средняя конверсия в интернет-магазинах по категориям, 2018
Диаграмма 43. Средняя конверсия в интернет-магазинах по категориям, декабрь 2019
Диаграмма 44. Доля заказов, оформляемых менеджерами, в интернет-магазинах по категориям, 2018
Диаграмма 45. Доля поискового трафика из Google в интернет-магазинах по категориям, 2018
Диаграмма 46. Доля поискового трафика из Яндекса в интернет-магазинах по категориям, 2018
Диаграмма 47. Доля поискового трафика из ВКонтакте в интернет-магазинах по категориям, 2018
Диаграмма 48. Доля поискового трафика из Instagram в интернет-магазинах по категориям, 2018
Диаграмма 49. Структура трафика топ-1 000 российских интернет-магазинов по источникам, 2019
Диаграмма 50. Структура онлайн-платежей по устройствам оплаты, по категориям, январь-октябрь 2018
Диаграмма 51. Рейтинг категорий интернет-магазинов по частоте покупок, 2018
Диаграмма 52. Распределение онлайн-заказов по скорости доставки, по категориям товаров, март 2018
Диаграмма 53. Категории онлайн-покупок россиян, по размеру городов, июль 2018
Диаграмма 54. Структура выручки розничного онлайн-экспорта в России по категориям, 2020Е
Диаграмма 55. Структура выручки розничного онлайн-экспорта в России на «eBay» по категориям, 2020Е
Диаграмма 56. Структура рынка корпоративных интернет-закупок по категориям, 2018
Диаграмма 57. Рейтинг товарных категорий peer-to-peer сделок, ноябрь 2020
Диаграмма 58. Распределение продавцов в C2C-сегменте по товарным категориям, ноябрь 2020
Диаграмма 59. Динамика объема онлайн-продаж в сегменте «Аксессуары и сумки» в России, 2017—2021П, 2025П
Диаграмма 60. Структура объема онлайн-продаж в сегменте «Аксессуары и сумки» по странам, 2021П
Диаграмма 61. Динамика ARPU по онлайн-продажам в сегменте «Аксессуары и сумки» в России, 2017—2021П
Диаграмма 62. Доля России в общем объеме онлайн-продаж в сегменте «Аксессуары и сумки», 2017—2021П
Диаграмма 63. Динамика количества и проникновения онлайн-покупателей в сегменте «Аксессуары и сумки» в России, 2017—2021П
Диаграмма 64. Структура онлайн-покупателей в сегменте «Аксессуары и сумки» в мире, Европе и России по полу, октябрь 2019
Диаграмма 65. Структура онлайн-покупателей в сегменте «Аксессуары и сумки» в мире, Европе и России по возрасту, октябрь 2019
Диаграмма 66. Структура онлайн-покупателей в сегменте «Аксессуары и сумки» в мире, Европе и России по доходу, октябрь 2019
Диаграмма 67. Популярность категорий в сфере продажи очков по сезонности кликов на рекламные объявления, 2015—2018
Диаграмма 68. Структура трафика сайтов топ игроков в сегменте по источникам, май 2021
Диаграмма 69. Количество предложений на сайтах объявлений в сегменте очков на «Avito» (в крупных регионах), 01.07.2021
Диаграмма 70. Динамика популярности запроса «купить линзы» в Google, 03.07.2016—27.06.2021
Диаграмма 71. Динамика популярности запроса «купить линзы» в Google, 05.07.2020—27.06.2021
Диаграмма 72. Динамика популярности запроса «купить очки» в Google, 03.07.2016—27.06.2021
Диаграмма 73. Динамика популярности запроса «купить очки» в Google, 05.07.2020—27.06.2021
Диаграмма 74. Динамика популярности запроса «оптика» в Google, 03.07.2016—27.06.2021
Диаграмма 75. Динамика популярности запроса «оптика» в Google, 05.07.2020—27.06.2021
Диаграмма 76. Динамика числа запросов «купить очки» в Яндексе, июнь 2019—май 2021
Диаграмма 77. Популярность регионов по запросу «купить очки» в месяц в Яндексе, 30.06.2021
Диаграмма 78. Динамика числа запросов «купить линзы» в Яндексе, июнь 2019—май 2021
Диаграмма 79. Популярность регионов по запросу «купить линзы» в месяц в Яндексе, 30.06.2021
Диаграмма 80. Динамика популярности запросов в Яндексе по видам очков и аксессуаров, июнь 2019—май 2021
Диаграмма 81. Динамика популярности запросов в Яндексе по видам линз и аксессуаров, июнь 2019—май 2021
Диаграмма 82. Динамика популярности запросов в Яндексе по интернет-магазинам, июнь 2019—май 2021
Диаграмма 83. Структура интернет-магазинов по продаже очков и линз по посещаемости, 30.06.2021
Диаграмма 84. Характеристики деятельности ведущих интернет-магазинов на «Яндекс.Маркете», 02.07.2021
Диаграмма 85. Рейтинг ведущих интернет-магазинов по числу брендов в ассортименте товаров, 02.07.2021
Диаграмма 86. Рейтинг компаний-владельцев интернет-магазинов по объему выручки, 2020
Диаграмма 87. Динамика финансовых показателей компании ООО «ИМКЛ «Очков.Нет», 2015, 2019—2020
Диаграмма 88. Характеристики пользователей группы Ochkov.Net ВКонтакте, 01.07.2021
Диаграмма 89. Динамика трафика сайта ochkov.net, декабрь 2020—май 2021
Диаграмма 90. Структура трафика сайта ochkov.net по источникам, май 2021
Диаграмма 91. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта ochkov.net, май 2021
Диаграмма 92. Топ соцсетей по источнику трафика сайта ochkov.net, май 2021
Диаграмма 93. Динамика финансовых показателей компании ООО «Веритас Вью», 2016—2020
Диаграмма 94. Характеристики пользователей группы «Счастливый взгляд» ВКонтакте, 01.07.2021
Диаграмма 95. Динамика трафика сайта happylook.ru, декабрь 2020—май 2021
Диаграмма 96. Структура трафика сайта happylook.ru по источникам, май 2021
Диаграмма 97. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта happylook.ru, май 2021
Диаграмма 98. Топ соцсетей по источнику трафика сайта happylook.ru, май 2021
Диаграмма 99. Динамика финансовых показателей компании ООО «Линзмастер», 2011—2017, 2019—2020
Диаграмма 100. Динамика трафика сайта lensmaster.ru, декабрь 2020—май 2021
Диаграмма 101. Структура трафика сайта lensmaster.ru по источникам, май 2021
Диаграмма 102. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта lensmaster.ru, май 2021
Диаграмма 103. Топ соцсетей по источнику трафика сайта lensmaster.ru, май 2021
Диаграмма 104. Динамика финансовых показателей компании ООО «Оптик-Вижн», 2011—2020
Диаграмма 105. Характеристики пользователей группы «Очкарик» ВКонтакте, 01.07.2021
Диаграмма 106. Динамика трафика сайта ochkarik.ru, декабрь 2020—май 2021
Диаграмма 107. Структура трафика сайта ochkarik.ru по источникам, май 2021
Диаграмма 108. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта ochkarik.ru, май 2021
Диаграмма 109. Топ соцсетей по источнику трафика сайта ochkarik.ru, май 2021
Диаграмма 110. Динамика финансовых показателей компании ООО «Лекс», 2014—2020
Диаграмма 111. Характеристики пользователей группы «Оптик Сити» ВКонтакте, 01.07.2021
Диаграмма 112. Динамика трафика сайта optic-city.ru, декабрь 2020—май 2021
Диаграмма 113. Структура трафика сайта optic-city.ru по источникам, май 2021
Диаграмма 114. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта optic-city.ru, май 2021
Диаграмма 115. Топ соцсетей по источнику трафика сайта optic-city.ru, май 2021
Диаграмма 116. Динамика финансовых показателей компании ООО «Смартлайн», 2013, 2017—2020
Диаграмма 117. Динамика трафика сайта glavlinza.ru, декабрь 2020—май 2021
Диаграмма 118. Структура трафика сайта glavlinza.ru по источникам, май 2021
Диаграмма 119. Топ соцсетей по источнику трафика сайта glavlinza.ru, май 2021
Диаграмма 120. Динамика финансовых показателей компании ООО «ЮТА», 2018—2020
Диаграмма 121. Динамика трафика сайта masterglasses.ru, декабрь 2020—май 2021
Диаграмма 122. Структура трафика сайта masterglasses.ru по источникам, май 2021
Диаграмма 123. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта masterglasses.ru, май 2021
Диаграмма 124. Топ соцсетей по источнику трафика сайта masterglasses.ru, май 2021
Диаграмма 125. Динамика финансовых показателей компании ООО «Оптиксервис», 2011—2020
Диаграмма 126. Характеристики пользователей группы NetOptika.ru ВКонтакте, 01.07.2021
Диаграмма 127. Динамика трафика сайта netoptika.ru, декабрь 2020—май 2021
Диаграмма 128. Структура трафика сайта netoptika.ru по источникам, май 2021
Диаграмма 129. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта netoptika.ru, май 2021
Диаграмма 130. Топ соцсетей по источнику трафика сайта netoptika.ru, май 2021
Диаграмма 131. Динамика финансовых показателей компании ООО «Айкрафт», 2011—2020
Диаграмма 132. Характеристики пользователей группы «Айкрафт Оптика» ВКонтакте, 01.07.2021
Диаграмма 133. Динамика трафика сайта eyekraft.ru, декабрь 2020—май 2021
Диаграмма 134. Структура трафика сайта eyekraft.ru по источникам, май 2021
Диаграмма 135. Топ сторонних сайтов по источнику трафика сайта eyekraft.ru, май 2021
Диаграмма 136. Топ соцсетей по источнику трафика сайта eyekraft.ru, май 2021
Диаграмма 137. Динамика финансовых показателей компании ООО «Нетоптик», 2013—2020

Список рисунков
Рисунок 1. Дизайн главной страницы интернет-магазина Ochkov.Net, 30.06.2021
Рисунок 2. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина Ochkov.Net, 01.07.2021
Рисунок 3. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Счастливый взгляд», 30.06.2021
Рисунок 4. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Линзмастер», 30.06.2021
Рисунок 5. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина «Линзмастер», 01.07.2021
Рисунок 6. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Очкарик», 01.07.2021
Рисунок 7. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина «Очкарик», 01.07.2021
Рисунок 8. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Оптик Сити», 01.07.2021
Рисунок 9. Дизайн главной страницы интернет-магазина Glavlinza.ru, 01.07.2021
Рисунок 10. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина Glavlinza.ru, 01.07.2021
Рисунок 11. Дизайн главной страницы интернет-магазина «MasterGlasses», 01.07.2021
Рисунок 12. Дизайн главной страницы интернет-магазина NetOptika.ru, 01.07.2021
Рисунок 13. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина NetOptika.ru, 01.07.2021
Рисунок 14. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Айкрафт Оптика», 01.07.2021
Рисунок 15. Дизайн главной страницы интернет-магазина «NetOptik», 01.07.2021